自社の事業活動に影響を与える要素のうち、
間接的に作用する環境のことを「マクロ環境」といいます。
このマクロ環境についての情報を収集するための
フレームワークが「PEST分析」です。
マクロ環境を把握しておくことで、
事業活動の将来的なシナリオを描くことにつながります。
即ち、長期的な視点でのマーケティング戦略を
検討することができるようになります。
PEST
- Politics（政治）
- Economy（経済）
- Society（社会）
- Technology（技術）
1. Politics（政治）
自社の事業に影響を与えうる政治的要因として、
立法や法改正・外交や税制などの情報を収集します。
2. Economy（経済）
自社の事業に影響を与えうる経済的要因として、
経済成長率、金利、為替など経済動向に関する情報を収集します。
3. Society（社会）
自社の事業に影響を与えうる社会的要因として、
世論、教育、文化や国勢調査の結果などの情報を収集します。
4. Technology（技術）
自社の事業に影響を与えうる技術的要因として、
最先端技術や特許などの情報を収集します。
PEST分析は短期的ではなく、
過去から現在にかけての時間軸を設定した上で、
各時期についての分析をすることで、時代の変化を捉えることができます。
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